在线广告基本术语及概念

CVR、CTR

通俗的来说CVR、CTR就是两个指标计量，分别是：

• CVR: Click Value Rate,是一个转化成本的指标

$$CVR=\frac{转化量}{点击量}*100\%$$

• CTR: Click Through Rate. 点击率 。

$$CVR=\frac{点击量}{曝光量}*100\%$$

其中CTR在广告联盟中要比CVR常见。在广告联盟中，每个联盟对于CTR的要求都是不一样的，这也是各个联盟防止和检测作弊的办法之一。

ROI和RPM

说到CPR、CVR还有两个指标不得不提一下，那就是ROI和RPM，这两者具体是指：

$$ROI投资回报率＝CTR*CVR*Auction/PPC$$ $$RPM千次展现收益＝CTR*PPC/CPM$$

注：$CTRCVR = \frac{点击量}{曝光量}\frac{转化量}{点击量} = \frac{转化量}{曝光量}$

ROC 和 AUC

参考
https://segmentfault.com/a/1190000010410634